5月4日，由中央電視臺(tái)主辦的“國(guó)家品牌讓生活更美好——CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄出席活動(dòng)，并與參會(huì)的中國(guó)聯(lián)通、格力、華為、華強(qiáng)方特等五十家企業(yè)負(fù)責(zé)人座談，央視副總編輯張寧、央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安等參加會(huì)議。

圍繞“國(guó)家品牌讓生活更美好”這一主議題，以及“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變——初心與夢(mèng)想的堅(jiān)守者”、“中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變——新時(shí)代轉(zhuǎn)型的實(shí)踐者”、“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”三個(gè)分議題，各大企業(yè)負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，共商品牌大計(jì)。 發(fā)展中求創(chuàng)新 樹(shù)立品牌意識(shí)

  華強(qiáng)方特集團(tuán)是中國(guó)知名的文化旅游企業(yè)，旗下?lián)碛小缎艹鰶](méi)》、方特系列主題樂(lè)園等產(chǎn)品，2018年華強(qiáng)方特集團(tuán)作為特邀入選的文化旅游企業(yè)，加入國(guó)家品牌計(jì)劃。華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)在接受央視記者采訪時(shí)提到：“入選CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃以來(lái)，借助央視平臺(tái)，通過(guò)國(guó)家品牌行動(dòng)等多種形式多種角度的宣傳推廣，方特的品牌指數(shù)出色季度增長(zhǎng)75%，消費(fèi)者對(duì)華強(qiáng)方特品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度都得到了極大的提升。”

   在新時(shí)代的背景下，企業(yè)要從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，需要多方助力，中國(guó)企業(yè)更需要扭轉(zhuǎn)思路，華強(qiáng)方特集團(tuán)一直在發(fā)展中尋求創(chuàng)新和改變。劉道強(qiáng)認(rèn)為：“產(chǎn)品會(huì)更新迭代，但是品牌卻是歷久彌新。我們對(duì)樹(shù)立品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，我們中國(guó)需要有一批這樣的企業(yè)能夠樹(shù)立起民族品牌的骨架，成為在中國(guó)叫得響，能夠走出去的國(guó)際品牌，這樣對(duì)我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展才更加有利。”

砥礪十年 匠心打造國(guó)家品牌

圍繞“從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”這一議題，劉道強(qiáng)分享了華強(qiáng)方特十年的成長(zhǎng)經(jīng)歷。創(chuàng)新精神和匠心精神是華強(qiáng)方特在品牌塑造過(guò)程中不可或缺的因素：創(chuàng)新精神是指華強(qiáng)方特用五年時(shí)間把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做到全國(guó)知名，并且從2008年進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)之初，就創(chuàng)新性地使用三維動(dòng)畫(huà)，五年磨一劍，2012年推出了《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)，一舉成為中國(guó)熱門(mén)動(dòng)漫，并發(fā)展成為中國(guó)知名動(dòng)漫品牌；匠心精神是指華強(qiáng)方特用十年時(shí)間將主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)做到全球知名，十年時(shí)間，華強(qiáng)方特不斷創(chuàng)新，推出新的主題樂(lè)園產(chǎn)品，打造新的主題游樂(lè)項(xiàng)目，創(chuàng)新主題游樂(lè)設(shè)施和技術(shù)。十年時(shí)間，華強(qiáng)方特在全球建成運(yùn)營(yíng)了25個(gè)主題樂(lè)園，現(xiàn)在每年接待游客超過(guò)4000萬(wàn)人次。

在對(duì)標(biāo)主題樂(lè)園國(guó)際品牌迪士尼樂(lè)園時(shí)，劉道強(qiáng)認(rèn)為：“方特跟迪士尼的差距到底在哪里，要看怎么對(duì)比；一看技術(shù)，二看形式，三看內(nèi)容，四看品牌。在技術(shù)上，華強(qiáng)方特與國(guó)際品牌已經(jīng)沒(méi)有差距；在形式上，方特有著與迪士尼一樣的項(xiàng)目形式；在內(nèi)容上，迪士尼最重要的IP是米老鼠和唐老鴨，華強(qiáng)方特同樣擁有不亞于其的熊大熊二光頭強(qiáng)。與迪士尼還擁有很多代表西方文化的電影IP相比，華強(qiáng)方特則背靠中華五千年歷史文化這一IP寶庫(kù)，通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化精髓，打造出以‘方特東方神畫(huà)’為代表的、專(zhuān)門(mén)講述中國(guó)傳統(tǒng)文化的主題樂(lè)園。只是在品牌建設(shè)上，華強(qiáng)方特起步晚，更需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新上穩(wěn)步發(fā)展，讓中國(guó)品牌走向世界。”

入駐美好生活典藏館 見(jiàn)證華強(qiáng)方特成長(zhǎng)歷程

在本次論壇上，一眾國(guó)家品牌將代表產(chǎn)品在“美好生活典藏館”中展出，表達(dá)了品牌對(duì)成就百姓美好生活向往的決心。其中，華強(qiáng)方特將獨(dú)具特色的主題樂(lè)園、動(dòng)漫IP展品在展館中展出，展品包含熊大熊二以及主題樂(lè)園的元素，著重突出了華強(qiáng)方特兩大主要業(yè)務(wù)板塊，象征著華強(qiáng)方特十年耕耘的企業(yè)建樹(shù)。

身處關(guān)乎民生的文化旅游產(chǎn)業(yè)中，華強(qiáng)方特將秉承十九大“要實(shí)現(xiàn)人民群眾對(duì)美好生活的向往”的思想，繼續(xù)做好方特主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)品，踐行“方特成就歡樂(lè)夢(mèng)想”的企業(yè)使命。未來(lái)，華強(qiáng)方特將不忘初心，堅(jiān)守夢(mèng)想，用創(chuàng)新精神和匠心精神，鑄造國(guó)家品牌，讓中國(guó)品牌光耀世界。