11月17日，第二屆中國旅游IP高峰論壇在上海舉行，華強(qiáng)方特集團(tuán)高級副總裁丁亮與來自全球旅游業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖、合作伙伴和業(yè)內(nèi)專家齊聚一堂，圍繞“IP為王”的主題，分享華強(qiáng)方特在方特主題樂園IP和動漫IP打造上的思路，探討未來旅游IP的發(fā)展之路。

方特主題樂園：用IP講好故事

 華強(qiáng)方特集團(tuán)，踏足文化科技領(lǐng)域十余載，打造了“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的文化和科技產(chǎn)業(yè)鏈，擁有高達(dá)500余項(xiàng)的自主知識產(chǎn)權(quán)專利，建立了較高的行業(yè)門檻。2007年，華強(qiáng)方特出色個(gè)主題樂園品牌——方特歡樂世界建成營業(yè)，全新的高科技體驗(yàn)形式另游客耳目一新，也給中國主題樂園帶來了一場旋風(fēng)。文化加科技的說法不脛而走，其市場潛力至今還在發(fā)揮作用。

 “在主題樂園當(dāng)中應(yīng)用IP講好故事，這是國際主題樂園的核心競爭力”，丁亮說道，“讓中國文化出色次以高科技的方式展示出來，這是前所未有的事情，而且也讓世界主題公園聽到了中國的聲音”。要講故事離不開IP，華強(qiáng)方特通過創(chuàng)新形式再現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的民間故事、神話和傳說，打造了中國出色個(gè)以中華文化為主題的主題樂園——方特東方神畫。丁亮舉例講述了方特東方神畫的重點(diǎn)項(xiàng)目《女媧補(bǔ)天》，通過故事改造、視覺設(shè)計(jì)、科技手段三大創(chuàng)意階段，采用虛實(shí)景結(jié)合、動感車輛等技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)影視的第四堵墻，實(shí)現(xiàn)了游客以主人公的身份加入項(xiàng)目劇情中的創(chuàng)舉，堪稱業(yè)界經(jīng)典案例。方特主題樂園內(nèi)匯集了大量膾炙人口的中華經(jīng)典故事，《梁祝》、《牛郎織女》、《大鬧水晶宮》、《西游傳說》等主題項(xiàng)目，彰顯了華強(qiáng)方特“講好中國故事”的智慧和實(shí)力，同時(shí)也讓主題樂園實(shí)現(xiàn)了真正意義上的合家歡。

 現(xiàn)階段，華強(qiáng)方特正穩(wěn)步推進(jìn)美麗中國三部曲項(xiàng)目，踐行“用IP講好故事”的理念，“方特東方神畫”將與“復(fù)興之路”、“明日中國”主題園區(qū)，構(gòu)成展現(xiàn)中國過去、現(xiàn)在和未來發(fā)展的三大主題樂園品牌。

方特動漫：造超級IP《熊出沒》

 《熊出沒》是華強(qiáng)方特一大IP，也是目前的中國知名的動漫品牌。《熊出沒》系列動畫片以超1800億次的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量穩(wěn)居中國動漫網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊排行榜榜首，《熊出沒》1-4部大電影累計(jì)票房14億，多次打破國產(chǎn)動畫電影票房紀(jì)錄。丁亮說到：“ 第五部《熊出沒》大電影《變形記》，現(xiàn)在正在做后期剪輯、配樂、歌曲，將于2018年春節(jié)上映。”

 丁亮表示在現(xiàn)有的方特主題樂園中可以看到《熊出沒》的景區(qū)：還原熊出沒生活場景的《熊出沒山谷》、熊出沒主題項(xiàng)目《熊出沒劇場》、熊出沒舞臺劇等，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP與主題樂園的共贏發(fā)展。下一步，丁亮表示“華強(qiáng)方特將要打造《熊出沒》的主題樂園，它的故事背景、IP緊緊圍繞著《熊出沒》的故事、角色展開”，目前《熊出沒》主題樂園的所有的設(shè)計(jì)都已經(jīng)完成。

 《熊出沒》不僅在電影院、主題樂園有著優(yōu)秀的表現(xiàn)，而且授權(quán)產(chǎn)品達(dá)3000多款，在全世界范圍內(nèi)宣傳、發(fā)行和銷售。在國際上衡量動畫品牌是否是超級IP，有三個(gè)指標(biāo)：IP是否可以通過電影院、授權(quán)產(chǎn)品、主題樂園三個(gè)渠道獲得盈利。而《熊出沒》儼然已經(jīng)成為了中國原創(chuàng)知名動漫IP。

 在未來，華強(qiáng)方特將秉承“講好中國故事”的文化理念，借助原創(chuàng)IP和技術(shù)手段，繼續(xù)突破與創(chuàng)新，打造更具質(zhì)感、杰出的主題樂園，讓更多人感受中華文化的厚重與博大。