為迎接第七個中國品牌日，5月9日，由中央廣播電視總臺主辦，以“品牌強國工程：打造共同的橋梁 推動高質量發(fā)展”為主題的“5?10中國品牌日媒體行動”在北京盛大舉行，并現(xiàn)場發(fā)布了2023年“品牌強國工程”倡議。數(shù)百名來自政府主管部門、企業(yè)、研學機構的代表齊聚一堂，見證了“方特”作為文旅產(chǎn)業(yè)特邀品牌，與眾多中國優(yōu)秀品牌企業(yè)一道呈現(xiàn)民族品牌高質量發(fā)展的盛世氣象。

兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補  實現(xiàn)方特品牌跨越式發(fā)展

華強方特作為中國文旅企業(yè)代表，多年來根植中華文化沃土，打造了動漫和主題樂園兩大支柱產(chǎn)業(yè)，自主研發(fā)、建設、運營30多座主題樂園，引領國產(chǎn)動漫產(chǎn)品、特種電影、主題演藝的高質量發(fā)展，創(chuàng)新構建多元布局、優(yōu)勢互補、資源共享的全產(chǎn)業(yè)鏈。集團11次入選“全國文化企業(yè)30強”，獲評“國家文化和科技融合示范基地”“國家文化出口重點企業(yè)”等榮譽。

在動漫領域，方特原創(chuàng)動漫IP“熊出沒”家喻戶曉，系列作品網(wǎng)絡點擊超3500億次，長居中國動漫指數(shù)榜首位；九部《熊出沒》系列大電影國內總票房超57億元，成為國內合家歡動畫第一品牌。2023春節(jié)，《熊出沒?伴我“熊芯”》國內票房近15億元，成為內地影史春節(jié)檔動畫片票房第一，國產(chǎn)動畫影史票房第三。

在主題樂園領域，方特堅持文化與科技融合發(fā)展，通過高新技術、文化創(chuàng)意、沉浸式體驗，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、地方特色文化，耗時10年匠心塑造了十大主題樂園品牌，“讓世界更歡樂”的品牌口號深入人心，游客接待量多年位列全球五強，成功躋身國際一流文旅品牌。

近年來，方特品牌的影響力快速提升，自2018年起，連續(xù)6年獲中央廣播電視總臺支持，多次受特邀成為“品牌強國工程”領跑品牌。借助總臺獨特的優(yōu)質媒體資源、權威影響力和全媒體的傳播實力，方特的品牌力、影響力、美譽度均實現(xiàn)顯著增長，品牌資產(chǎn)不斷增值。

創(chuàng)新展示中華文化多彩魅力  助力地方打造特色文旅品牌

文化是民族的靈魂，高質量的文旅品牌更是時代風貌的直觀體現(xiàn)。黨的十八大以來，華強方特陸續(xù)打造了“美麗中國三部曲”項目主題樂園群，全景展現(xiàn)中國燦爛傳統(tǒng)文化、光輝革命歷程和偉大改革成就、美好未來藍圖，不僅翻開了華強方特鑄就主題樂園民族品牌的新篇章，也成為各城市借助“方特效應”打造特色文旅品牌和城市名片的成功注腳。

第一部曲“方特東方神畫”精彩展示華夏五千年的瑰麗畫卷，已在寧波、蕪湖、廈門、濟南、長沙、荊州、綿陽、太原8個城市收獲廣泛好評。第二部曲“方特東方欲曉”是國內首個高科技紅色文化主題公園品牌，憑借令人耳目一新的沉浸式體驗和眾多高科技紅色主題項目，全景演繹中華民族百余年奮斗歷程，已在贛州、寧波、淮安等地接待游客超300萬人次，成功地開辟了紅色文化沉浸式旅游體驗的新途徑。

在精心布局“美麗中國三部曲”的同時，華強方特還持續(xù)挖掘地方特色文化，打造地方特色主題樂園品牌。2018年至今，展示成語魅力的邯鄲“方特國色春秋”，展示絲綢之路文化和長城文化的嘉峪關“方特絲路神畫”，展現(xiàn)自貢恐龍文化和古蜀國文明的自貢“方特恐龍王國”，囊括方特經(jīng)典IP的臺州“方特?狂野大陸”，不僅讓眾多歷史文化名城煥發(fā)新姿，也讓海內外游客沉浸式領略中華文化的多姿多彩。

方特品牌持續(xù)迎新  三大文旅項目即將開業(yè)

2023年，方特品牌還將迎來三個全新成員，持續(xù)為廣大游客創(chuàng)造高質量文旅體驗，為方特品牌注入更豐富內涵。

聚焦楚漢文化的徐州方特樂園以中國神話傳說、傳統(tǒng)經(jīng)典及華夏文明智慧結晶為創(chuàng)意基礎，并融入徐州歷史文化和民俗資源，整合方特經(jīng)典主題項目，打造了包含《大風歌》《龍宮奇遇》等8項室內大型高科技主題項目和30個室外游樂項目，將為游客精彩展示華夏文化和楚漢文化的魅力。

位于江西鷹潭的第九座“方特東方神畫”主題樂園，在傳承中華歷史文化的基礎上，深度發(fā)掘鷹潭道文化、古越文化，擁有《大道巍峨》《古越情歌》等9個室內大型高科技主題項目、32項室外游樂項目、200多項特色休閑景觀，讓廣大游客在體驗中“有歡樂 有收獲”。

基于熊出沒IP打造的方特旗下首個“文商旅”品牌項目——“熊出沒?歡樂港灣”，首創(chuàng)開放式主題商業(yè)街區(qū)與高科技主題樂園融合發(fā)展的“新城市中心”模式，也將于浙江臨海開放迎客。屆時，方特將再次為中國文旅的創(chuàng)新融合貢獻一個全新樣板。

堅持國際化高起點戰(zhàn)略選擇  方特動畫品牌馳名海外

近幾十年來，國產(chǎn)動漫如何躋身世界之林，始終是擺在中國動漫企業(yè)面前的不變課題。對此，方特旗下動漫產(chǎn)業(yè)最初就確定了對標國際水準的發(fā)展路線，所有動漫作品均堅持多語言版本同步發(fā)行，使“熊出沒”等原創(chuàng)動畫IP早早走出國門，與數(shù)以億計的海內外粉絲分享“環(huán)保、自然、健康、快樂”的品牌理念，在國際范圍樹立起中國動畫品牌。

今年五一前夕，主打“科幻想象呼喚現(xiàn)實陪伴”的《熊出沒?伴我“熊芯”》英文版在英國倫敦成功點映，并將于5月26日正式登陸英國和愛爾蘭，在超過300家電影院全面上映。據(jù)英國電影協(xié)會統(tǒng)計，僅2022年，熊出沒系列大電影《熊出沒?重返地球》就以347家影院上映的紀錄，一舉成為在英上映場次最多的中國電影。此外，2020年9月在德國大規(guī)模上映的熊出沒系列大電影《熊出沒?原始時代》，也榮登同期動畫片票房榜首。

迄今為止，方特動漫作品被譯為100多種語言，發(fā)行覆蓋130多個國家和地區(qū)，以“熊出沒”領銜的方特原創(chuàng)動漫IP，不僅登陸Disney、Discovery Kids、Netflix等主流媒體，還在YouTube等社交媒體上達成超500萬總訂閱量，問鼎華語動畫劇集頻道首位。

如今的“方特”，已不僅是合家歡旅游的代名詞，更以中華文化傳承者的角色馳名海外，成為了具有濃厚中國印記的國際歡樂品牌。未來，作為國內文旅行業(yè)領跑品牌，華強方特將不忘初心，堅守夢想，用創(chuàng)新精神和匠心精神，打造更多享譽海內外的中國文化名片，“讓世界更歡樂！”